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南城、“大北京”崛起 通州跌宕

来源:新京报 编辑:管理员 2010年12月17日 08:45:36 打印

  2010年11月20日,“环首都经济圈”规划公布后,河北涿州的购房人在售楼处看“大北京”规划示意图。北京经济圈规划图成为部分买房人的重要依据。 江心/CFP

  中心城区平淡,新城突现,“大北京”趋势明显

  接近年底的一个午后,坐在北三环外名盘红玺台的售楼处,李岩带着几分欣喜对记者说:“冲刺一下,就可以完成‘进京元年’的任务了。”

  李岩,世联地产北京公司总经理。虽然从2001年算起,2010年是世联地产进入北京的第10个年头;尽管此前负责北京业务也差不多3年了,但今年,李岩确实是第一年长时间在北京了。这一年,和所代理的项目一道,李岩对北京楼市今年区域变化感受颇深。

  全北京向南看大兴、房山

  2010年,“全北京向南看”不再只是一句广告词,而已经成为事实。异军突起的南城格外耀眼,特别是大兴。

  李岩也往南看,甚至看得更远。北京的正南是大兴,大兴的正南是固安———在固安,世联已经承接了一个200万平米大盘的代理,预计明年上半年入市。世联看好固安,更加佐证大兴楼市崛起。

  而更直观的表现是上海绿地集团在大兴旗开得胜。新里·西斯莱公馆从4月底以来5次推盘,单个项目近50亿的销售金额足以把北京绝大多数楼盘甩在身后。此外,保利、金融街、金地、旭辉、春光等房企都在前沿推动着大兴楼市的崛起。而这均离不开他们平价推盘的策略。

  “地铁4号线和大兴线的开通是大兴楼市最大的利好。”在李岩看来,北京城区价格的高企,供地和房源的减少,挤压刚性需求外扩。而在东西南北四个方向:北部别墅区密集,主要是改善型置业聚集地———刚需买房除非到回龙观等区域;京西放量本身就少,价格也较高;东部通州一来价格偏高,二来已经达到一个比较高的饱和度,“京通快速路上保时捷跑过不自行车”———这些因素叠加在一起,导致大量首次置业的刚需只能向南疏散,也就必然使价格处于洼地、同时受益于轨道交通利好的大兴、房山崛起,承接北京首置客群。

  2010年,世联地产和李岩实现了迈入房山的第一步,接下了中国铁建长阳项目。对于房山,李岩非常看好:龙头万科开发运作百万平米大盘,让房企和购房人看到了长阳配套完善、区域成熟、价值提升的前景。再加上首创奥特莱斯的建设、地铁房山线的即将开通,未来房山区域在北京未来楼市版图中有不可忽视的地位。

  通州:跌宕起伏中找寻“合理”性

  相对于大兴和房山,通州已经早早进入了世联地产的视野。而世联地产也目睹了通州楼市从年初的暴涨到年中、年末的回调。

  7月,位于朝阳北路沿线的8哩岛推出无理由退房活动,约定在规定期限内退房,开发商将在原有价格上加价2000元/平米回购。“加价回购‘退房’不只是营销手段,更是开发商给市场的信心,给购房人一个买房的理由和客户对赌未来一年半项目升值不止2000元/平米。”谙知市场变化与应对之策的李岩说。

  几个月之后,年初三个月一路高涨的通州楼盘一旦降价,也有“升级版”故事。10月,月亮河降价万元;一个月之后,月亮河的“邻居”京贸国际城接踵调价,降幅也达7000元/平米,并且破天荒地给前期高价买房人以差价补偿,补偿金额约两亿。降价后,京贸国际城销售金额已经超过两亿,“以价换量”大获成功:“降价”并没降低客户对楼盘的认同,“补差价”又为开发商赢得不错的口碑。

  对于通州楼市量价走向,李岩并不认为会出现大规模的降价,已经出现的更多属于个案性的促销。“市场没有理性标准,成交好就意味着合理。”而在通州楼市的变幻中,包括世联参与代理的华业·东方玫瑰在内,不少楼盘也在谨慎选择开盘时机。

  北京向外走,香河固安将更热闹

  2011年,世联地产在北京的销售案场有望达到30个。而在李岩的语汇中,北京是个大概念,包括固安,还有香河、廊坊、燕郊等。

  年初跟着通州涨,每平米破万;年中跟着通州跌,每平米下调3000元;年末又因为“环北京经济圈”的规划再度叫涨。这就是北京人熟悉的燕郊楼市。

  今年,热闹的不只是燕郊。在香河,已经介入大运河孔雀城几年的世联地产也在积极拓展市场空间。在廊坊,万达、新世界等开发商已经进驻,包括新世界廊坊项目在内,世联地产也代理了两个楼盘。品牌房企扎堆更明显的是香河,万科、万通、绿地等知名品牌云集,这自然也是代理机构的机会,受开发周期的影响,李岩认为,未来两年香河楼市将会非常热闹。

  二环、三环,乃至六环,城区、郊区乃至北京周边,北京楼市的版图越来越大。而在李岩看来,南城在北京楼市中的分量将会越来越大。发展南城,是北京市的重要战略规划;经营南城,也会是房地产开发企业和代理公司抢滩北京的重要砝码。

 

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